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工具推荐丨明星舆情及带货数据查询平台:肖战带货排第一

发布时间:2023-01-09

浏览次数:21

写在前面

Hello,我又来搬砖了。

在为这篇《明星网红带货数据》整理资料时,发现一件事, 那就是肖战的带货能力依旧抗打。

在“肖战粉丝举报AO3事件”发酵不到3周内, 肖战依旧位于“寻艺明星带货排行榜”第一位,这大概也是OLAY玉兰油负责人曾力挺肖战的原因。

那么这个数据是不是真实的?是否还有其它维度的数据可以参考?

这次就和各位分享几个很实用的、能快速准确地掌握明星及网红(KOL)社交影响力及带货能力的数据查询及分析工具。文中有些数据会以肖战事件为例,因为此事件的舆情走向是肉眼可见的,不需要数据分析,凭直觉也可评断。

因此,可借此事件来评判各平台数据的真实及客观性。

整理了两天的资料,希望对你有帮助。

多图预警,启动。(文末有惊喜)

一、社交影响力及舆情指数
在查询明星和KOL社交影响力及舆情指数方面,推荐四个工具,分别是FUNJI、微博通、克劳锐。
1.FUNJI
推荐度:★★★★★
使用端:APP FUNJI
FUNJI主打明星社交数据观察,它将一个明星的社交平台热度数据(热度雷达)、作品分数、舆情词云、圈内人物关系这四个方面的数据呈现在用户面前,比如在热度雷达方面,就囊括八个维度:
微博新增粉丝
微博累积粉丝
微博互动
热搜在榜
超话活跃
豆瓣热议
知乎浏览
媒体报道

FUNJI  雷达图(左) 知乎详情页(右)

在雷达图上,可以直观显示八个维度的评级。同时,每个维度都有相对应的二级详情页,点击进去可以看到具体数据指标和趋势曲线。
点击肖战 热度雷达-知乎浏览 的详情页,拖动趋势图时间轴,就能看到知乎当日以肖战为关键词的浏览量、问题数及高热度话题。
趋势曲线峰值非常明显,对应的话题是#227事件会对战日后的发展产生什么影响#。
FUNJI  舆情词云(左) 影视作品(右
再看舆情词云界面,可以看到社交平台上和肖战本人关联最多的关键词。
恩,看到这些词时,你可能会疑惑,舆情词云上显示的词都还不错,没啥负面信息,这好像并不符合你对肖战事件的舆论感官。
是的,因为FUNJI词云的数据统计周期为90天,是以季度为单位的。所以,词云所展示的是近三个月所累积的热度词。
好的,问题来了,如果我想知道肖战事件发生后的舆情走向呢?
这时候就可以启用“微热点”了。
2.微热点
推荐度:★★★★☆
使用端:官网,APP 微热点
微热点是微博系产品,可以查询全网热门重大事件及人物的网络传播热度指数。有网站和APP。
微热点  舆情词云(官网)
在官网搜索框内输入“肖战”,就可以查到有关肖战的全网关键词云。
数据统计周期分别为24小时、3天、5天、7天和自定义,除了自定义要付费查询,其余四个周期都能直接看到分析结果。

FUNJI  舆情词云(左) 影视作品(右

微热点舆情词云(官网
从上面两张图中就能看到 微热点7天词云  FUNJI90 天词云 的区别:
微热点7天词云提及频率最高的词是
肖战、粉丝和明星势力榜;
FUNJI90天词云提及频率最高的词是
喜欢、好看和剧情;
将两个词云数据结合下,就可以大致得到相对客观的舆情数据走向。
除了舆情数据走向,还可以在APP上查看某关键词的微博情绪地图,统计周期分为24小时和72小时。(不知为什么官网上没有,也是奇怪)

微热点  情绪地图(APP

在图中,能看到有关肖战的微博情绪词占比,其中愤怒和悲伤的情绪词占比为30%左右。
微热点是一个综合性传播数据查询平台,除了舆情查询功能,还提供案例库、数据报告、舆情监测等工具类服务,基本上能覆盖全行业。不足的是暂无微信小程序,且APP及微信公众号使用体验不佳。
3.克劳锐
推荐度:★★★★
使用端:官网,微信小程序/公众号 克劳锐
克劳锐  明星榜单(微信小程序
在克劳锐的官网及微信端,都可以查到明星及网红KOL在各大平台的社交影响力指数,比如微博、抖音、快手和小红书,数据基于各平台累计粉丝、新增粉丝、活跃粉丝数,以及粉丝互动率等指标综合计算得出,可结合FUNJI进行参考比较。
4.卡思数据
推荐度:★★★★
使用端:官网,微信公众号 卡思数据
卡思数据  视频红人排行榜(公众号

卡思数据  视频红人排行榜(官网

卡思数据是一家专门针对视频内容行业的数据分析平台,提供红人KOL及明星在各大视频平台的社交影响力指数榜单,榜单数据评测标准与其它平台类似,在平台官网和公众号都可查询,可供参考。
二、带货能力
社交影响力指数再好看,也不及带货能力来的实在。了解明星或网红KOL的真实带货能力,才能预估出相对准确的投资回报率,不让花出去的钱打水漂。
在带货数据指标方面,推荐两个工具:飞瓜数据(短视频)和寻艺。
1.飞瓜数据
推荐度:★★★★★
使用端:网站,微信小程序/公众号 飞瓜数据
飞瓜数据是西瓜数据旗下的短视频播主综合数据分析平台,包含热门视频、热门商品及账号数据查询及分析,目前有抖音版和快手版,正在研发bilibili版、微视版和秒拍版。
飞瓜数据  直播带货(上) 电商带货(中)明星综合数据(下)
飞瓜平台最具价值的服务内容有两类,一个是直播数据分析,包括直播达人榜,实时带货直播达人榜等;一个是电商分析,包括热门带货视频,抖音/快手商品排行榜等。
从这两类分析中,可以直观地看到某位播主的带货数据,但明星页面的数据需要付费查看。
飞瓜数据  微信公众号(左)小程序(中)(右)
飞瓜数据平台使用起来很流畅,在PC端、微信公众号和微信小程序上都可以直接进行数据查询。
当然,除了飞瓜数据能提供视频数据服务以外,抖查查、新抖、抖抖侠、Toobigdata、卡思数据等平台也提供相似服务,但以我自己的使用体验和观察来看,飞瓜数据用起来更为顺手。
另外,飞瓜数据计算的是抖音及快手短视频播主的带货数据,不含淘宝直播数据。查询淘宝直播数据可使用 淘数据知瓜数据等,很多品牌方都在用,就不在这篇文章中单独做介绍了。
2.寻艺
推荐度:★★★★
使用端:微信小程序 明星权力榜微信公众号 寻艺
寻艺是老牌的娱乐营销咨询及数据分析平台了,有明星热度榜单,各粉丝圈都会去寻艺为喜欢的明星点赞刷榜,可当做明星粉丝粘性的参考数据之一。
除此之外,寻艺还有一个“艺人品牌带货排名”,在它的公众号上可直接查看。排行榜对艺人合作品牌数量及关联的京东商城销售额进行排名,统计周期以周为单位。
这个榜单最具备参考价值的一点是,它可以在销售数据中展示带货占比
寻艺  微信公众号 明星带货排名
比如在2020年3月8日-14日排名第一的肖战,带货占比为44.6%,因榜单并没有对带货占比数据统计方式进行说明,可以暂时粗浅将其理解为“有44.6%的销售额来自于肖战粉丝”,这个比例几乎是王一博、朱一龙、李现和杨紫四位明星粉丝带货比例的总和了。
从这个角度来看,44.6%的数据确实亮眼,能直接证明肖战的带货能力。但是,这个数据也从侧面反映出一个事实——
在整体销量中,粉丝占比越高,意味着非粉丝购买者的占比越低。
换句话说,肖战的影响力是否能带动非粉丝群体的购买力,是值得商榷的。同时,还应把肖战事件的影响力纳入参考,至于真实的销售数据,也只有肖战代言的各品牌方自己知道了。
3.CBNData-星数
推荐度:★★★☆
使用端:官网
CBNData-星数是第一财经商业中心设立的娱乐营销研究平台,提供明星消费影响力数据榜单。
CBNData星数  官网
榜单的评测维度有五个,分别是消费辐射力、商品聚焦度、消费转化率、带货直达力、影响人群购买力,数据来自阿里巴巴。
相关榜单可以在官网和公众号查到,目前更新至2019年12月,以季度为周期进行统计。可作为参考,但估计不如自己查看淘数据来的实在。
4.带货能力粗暴计算方法
介绍一个不用依靠数据平台,粗暴计算出明星带货能力的方法。(只针对明星)只用查询一个数据,就能对某位明星的带货能力有一个大致的评估。
这个数据是品牌主打的、为粉丝准备的明星促销产品礼盒的预售订单数,数据通常在活动结束后在品牌官方微信微博上发布,能集中反映出某品类下,该明星付费粉丝数量及其群体消费实力。
欧舒丹 朱一龙带货数据
那真实性如何保证呢?
在产品售罄后三天,打开咸鱼APP,输入促销产品礼盒名称,查看是否出现大批二手销售页面,通过这种方法直观感受下数据是否“注水”。
三、代言案例
1.社会化营销案例库
推荐度:★★★★★
使用端:网站,APP Socila案例
网址:https://hd.weibo.com/
社会化营销案例库是营销案例下载和分享平台,主要以明星代言、热点营销、节日营销、IP跨界营销及阶段性促销活动五类案例为主。
社会化营销案例库 官网(上)  APP(下)
案例能覆盖到25类主要行业,比如快销类的食品饮料、美妆护肤,以及零售电商、文娱休闲、金融服务等等。
点击案例详情页,便可以在线浏览品牌案例,以及对应的投放效果数据。
官网和微信都可以查看和下载案例,但官网不容易通过百度搜到,可以直接收藏上边分享的网址链接,方便使用。
2.巨量引擎
推荐度:★★★☆
使用端:网站,微信公众号 巨量引擎营销观察
巨量引擎是今日头条产品营销咨询服务平台,包括数字营销、今日头条系产品营销案例分享、行业及人群画像研究分析报告等等工具类咨询服务。
巨量引擎 官网 案例页面
在案例分享方面,可以在官网和公众号内查询今日头条、抖音、火山、西瓜、懂车帝&穿山甲的品牌投放案例,但只有图文内容的相关介绍,涉及营销背景、目标、策略及最终数据效果四类内容,并无具体案例PPT。
能放上去的案例肯定是成功案例了,至于是否是行业内各品牌投放的真实效果,就需要我们通过业内交流或自己观察得知。
据我所知,在线成人英语技能培训APP“英语流利说”,至少在2018年2月便在抖音投放视频广告了,现在依然能看到他们家的广告,获客效果应该是不错的。
但是,巨量引擎官网上教育行业下,并无英语流利说投放案例。所以,对于营销人来说,信息壁垒是客观存在的,无法避免。想要知道相对真实的数据,还是要通过专业的数据咨询公司来分析判断。
除了推荐的这两个案例分享平台,知识星球中也有许多不错的营销案例分享社群,以后我会针对这部分内容进行详尽推荐,就不在这篇文章中多做介绍了。感兴趣的伙伴可以先行搜索查询。
写在后面
你会发现,我并没有写各平台收费情况。上述平台全部都可以免费使用,付费会员年费大多集中在3000-5000元,对于资源有限的企业也是可以承受的,算是比较不错的选项,以根据企业的自身实际情况来使用。
如果你看到了这里,恭喜你!将得到一些我自己收藏的明星代言案例,不一定有多好,但也许能帮到你。
代言案例(上) 传播方案(中)招商方案(下
如果你有需要,可以关注公众号,后台回复明星案例 获取(加戴哥好友,帮忙发篇文章到朋友圈即可)不复杂,不花钱。
感恩,笔芯~

撰文/编辑/美工:戴哥

图:Unsplash/CC0协议/网络

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